Введение. 4
1 Теоретические основы использования рекламных средств для продвижения товаров и услуг. 5
1.1 Определение рекламных средств для продвижения товаров и услуг. 5
1.2 Определение экономической эффективности рекламных средств для продвижения товаров и услуг. 8
2 Анализ деятельности рекламного агентства «Регион Медиа». 12
2.1 Общая характеристика рекламного агентства. 12
2.2 Анализ рекламной деятельности рекламного агентства «Регион Медиа» 15
3 Направления совершенствования деятельности «Регион Медиа». 23
3.1 Предлагаемые мероприятия. 23
3.2 Оценка эффективности предложенных мер. 25
Заключение. 29
Список использованных источников. 30
Реклама является одним из многих аргументов, которые определяют конечные маркетинговые результаты, но при этом немаловажную роль играют другие элементы маркетингового комплекса. На конечный результат влияют множество факторов, которые практически невозможно формализовать или удачно смоделировать, н частности, поведение конкурентов. Эффективность рекламной кампании – максимальное достижение тех целей и задач, которые были поставлены при планировании рекламной кампании.
Объектом данного исследования является рекламное агентство «Регион Медиа».
Предметом данного исследования является эффективность рекламной деятельности агентства.
Целью данного исследования является разработка рекламной кампании и оценка ее экономической эффективности.
Для осуществления поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть рекламные средства для продвижения товаров и услуг;
- определить экономическую эффективность рекламных средств для продвижения товаров и услуг;
- провести анализ рекламной деятельности рекламного агентства «Регион Медиа»;
- предложить направления совершенствования деятельности «Регион Медиа».
В работе использовались сравнительный и системный методы исследования, а также методы анализа, синтеза и абстракции.
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.
Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.
Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, – от классических рекламных объявлений и плакатов до брелоков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности.
В рамках данного исследования были рассмотрены возможности использования выставок с целью продвижения продукции автосалона, при этом было отмечено, что целесообразно совместить выставку с организацией тест-драйва автомобилей. В работе было предложено провести с целью повышения интереса потребителей к продукции автосалона промо-акции, были определены затраты на мероприятия и оценена их эффективность.
- Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: Интелтех, 2012. – 234 с.
- Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. – М.: Бизнес, 2011.–387 с.
- Барабаш В. Реклама: функции, цели, каналы распространения. – М.: Лидер, 2011. – 242 с.
- Беляновский А. Выставки и их участники // Экспокурьер. 2010. № 7. – С. 7-11.
- Верман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М.: Прогресс, 2011. – 324 с.
- Бернадская Ю.С. Основы рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 351 с.
- Брайнт Д. Основы воздействия СМИ. – М.: ИД Вильяме, 2013. – 432с.
- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России практика и рекомендации. – М.: Слово, 2013. – 298 с.
- Глинская И.Ю. Средства массовой коммуникации и их воздействие на массовое сознание // Массовые информационные процессы в современной России: Очерки. – М.: Издательство РАГС, 2014. – С. 175-192.
- Гольман А. Десять уроков рекламы – М.: Бизнес, 2012. – 199 с.
- Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла – принт, 2011. –244с.
- Демина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. – Иркутск: Иркут. Ун–т, 2012.–418с.
- Зварич Э. Выставки как инструмент продвижения промышленных товаров // Промышленный маркетинг 2011. № 3 – С.36-40.
- Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 2013. – 244 с.
- Кутлалиев А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2015. - 416 с.
- Мудров А.К. Основы рекламы. - М.: Экономистъ, 2014. - 319 с.
- Муравьев С. Выставки глазами журналиста // Экспокурьер. 2010. № 5. – С. 4.
- Олвуд Д., Мантгомери В. Выставки: планирование и дизайн. – Новосибирск, 2011. – 290 с.
- Фридман С. Как показать товар лицом: Выставки и презентации. – М.: КОНСЭКО, 2014. – 302 с.
- Щепакин М. Б. Экономика рекламной деятельности: учебное пособие для вузов / М. Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова – 3-е изд., изм. – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2010. – 493 с.